Las 10 marcas de mayor valor comercial en América Latina

La agencia Millward Brown Vermeer –compañía internacional que analiza las marcas del mercado- expuso su lista “Brandz Top 50 de las marcas más valoradas de América Latina en 2014”. Las 3 primeras posiciones las ocupa Corona compañía mexicana, con un valor de US$ 8.025 millones; seguido de SKQL –brasilera- con US$ 7.055 millones y Falabella –brasilera- con US$ 6.084 millones. La cervecería comlombiana Águila clasifica en el puesto 9 del ranking con un valor de US$3.565 millones.


De las 10 primeras empresas se puede observar que 6 de ellas aumentaron su valor entre el 2013 y 2014. El mayor crecimiento fue el de Modelo –cervecería mexicana- que a pesar de encontrarse en el puesto 10, su valor se incrementó 51%, al pasar de US$ 2.301 millones a US$ 3.477 millones. Seguido se encuentra Corona, con un aumento de su valor de 21%, pasando de US$ 6.620 millones a US$ 8.025 millones.

De las restantes 4 compañías cuya valoración disminuyó entre estos años, aquella cuyo valor se redujo en mayor medida fue la brasilera Bradesco –institución financiera- con una caída de 24%, reduciendo su valor de US$5.492 millones a US$ 4.177 millones. Vale la pena resaltar que Águila –cervecería colombiana- también registró una reducción del 9% en su valor, pasando de US$3.903 millones a US$3.565 millones.

Finalmente, vale la pena mencionar que este año entraron al ranking 6 nuevas empresas que no habían estado antes: Marinela (Comida, México), Ipiranga (Petrolera, Brasil), Pilsen (Cerveza, Perú), Tottus (Hipermercado, Chile), Banamex (Institución Financiera, México) y Une (Comunicación, Colombia).

DISTRIBUCIÓN POR PAÍSES

En 2014 México continua siendo el principal país con las marcas más valoradas del mercado Latinoamericano, con una participación del 33%, superior en 4% a 2013. En segundo lugar está Brasil y tercero Chile, con pesos de 24% y 20% del total en 2014. Vale la pena mecionar que las empresas brasileñas disminuyeron su participacíon en 4%, mientras que las chilenas aumntaron el 1%.


Por su parte, Colombia ocupa el cuarto lugar con 17% del total, lo equivalente a 20 empresas. Las primeras cinco que aparecen en esta lista son Águila (puesto 9, US$ 3.565 millones), Ecopetrol (puesto 11, US$ 3.446 millones), Bancolombia (puesto 19, US$ 3.006 millones), Banco de Bogotá (puesto 27, US$ 2.457 millones) y Poker (puesto 28, US$ 2.365 millones).