| 4/3/2009 12:00:00 AM

Vuelve y juega

Ya se encontró la salida a la crisis desatada el año pasado con el retiro de los canales de televisión RCN y Caracol de la medición de audiencia por parte de Ibope. Lo curioso es que la solución fue la misma de hace un año: Ibope seguirá midiendo la audiencia televisiva en el país. La  mesa de concertación –conformada por la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias, Ucep, los canales y anunciantes– abrió una licitación a la que se presentaron dos empresas, Mediciones y Medios e Ibope, esta última escogida a mediados de marzo. Sin conocerse los alcances del contrato, los jugadores del sector buscan elevar los niveles de confiabilidad de mediciones anteriores del estudio, del 85% –que es bueno, según expertos– a más del 90%. En la imagen, Ricardo Mariño, presidente de Ibope.

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