Oportunidad en el ambiente

| 3/10/2000 12:00:00 AM

Oportunidad en el ambiente

La preocupación que despiertan los temas ambientales entre los colombianos, va a empujar a productores y compañías a considerar el factor ambiental dentro de sus parámetros de calidad.

por Oswaldo Acevedo

Son múltiples las encuestas de opinión y cada vez más importante el presupuesto de inversión publicitaria tanto de empresas públicas como privadas que de manera directa e indirecta trabajan alrededor del tema del ambiente. Pero lo más sorprendente que pudo revelar nuestro estudio Monitor de 1999 fue que el ambiente es el segundo motivo de preocupación para el consumidor colombiano, muy cerca porcentualmente de su preocupación por el respeto a los derechos humanos. El 43% de los colombianos menciona estar más preocupado que hace un año por ver qué puede hacer por el ambiente, el 36% igual de preocupado, y solo el 20% estar menos preocupado o nunca haberse preocupado por este aspecto. Planear las finanzas ocupa la tercera jerarquía de preocupación para los colombianos, por encima de factores como cuidar de sí mismo, ser creativo, la imagen del país en el mundo, entenderse a sí mismo o mantenerse en forma. Ocho de cada diez consumidores encuentran que aspectos como contaminación del aire y del agua deben ser prioridades para el gobierno, por encima incluso de aspectos como salarios justos o violencia en televisión. Este ordenamiento de intereses permite observar cómo los temas referentes a la planeación del entorno de mediano y largo plazo aparecen como más trascendentes y relevantes que los de interés particular.Igualmente, un alto porcentaje de consumidores colombianos está dispuesto a pagar más, emplear tiempo o renunciar a comodidades si esto significa ayudar a preservar el ambiente.Paralelamente, los consumidores colombianos se muestran bastante escépticos frente a los intereses "ambientalistas" de las compañías, un 88% de ellos cree que las compañías están más concentradas en hacer dinero que en cuidar el ambiente. Es importante que los empresarios entiendan como oportunidad o amenaza que los consumidores colombianos cada vez más tendrán la expectativa de que los productores y compañías en general deben considerar el factor ambiental dentro de sus parámetros de calidad. Y lo más importante, que esto no debe significar un costo adicional para ellos.



Presidente, Yankelovich Acevedo & Asociados.

Colaboraron en la redacción de este artículo Luz Adriana Beltrán Méndez, Mario Sigfrido Huertas.
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