| 5/28/2004 12:00:00 AM

Productos con diferenciación

La tendencia es que el llamado "genérico" irá desapareciendo, porque surgirán estrategias específicas para nichos que buscarán, en un producto, satisfacer "su" necesidad. Ya se ha visto en el caso de la sal o los lácteos. La empresa que no mire más allá de la góndola y no vea al consumidor como una fuente valiosa de información, está condenada a morir en un futuro no muy lejano. La razón es que, por ejemplo, no se consumirá solo arroz: se demandará el arroz multivitamínico enriquecido con sodio para el segmento de los deportistas. Y así, cada nicho tendrá su producto específico. Allí está el futuro del mercadeo.

Miguel Pérez, vía internet
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