| 6/6/2008 12:00:00 AM

Redefinición Estelar

Redefinición Estelar
El espejo retrovisor de Miguel Bermúdez Villamizar, vicepresidente ejecutivo de Cotelco, lo devuelve a 1999, cuando la crisis de la hotelería estaba tocando fondo en Colombia. Recuerda que la mayoría de los hoteles no estaban dando los rendimientos esperados y algunos escasamente se mantenían, debido a que la ocupación cayó 40%. Se desató una guerra de tarifas y, en medio de la crisis, varios banqueros se volvieron hoteleros en virtud de que algunos empresarios del sector no pudieron cumplir con sus compromisos financieros. Los que sobrevivieron, como aquellos que innovaron con modelos a la manera del ‘todo incluido’, aprendieron a volverse más eficientes y competitivos. Florecieron las alianzas, especialmente con las aerolíneas, aprendieron que no solo en vacaciones se podían llenar hoteles y descubrieron la ‘magia’ de las economías de escala y los multidestinos. Luego llegó Uribe con incentivos como la deducción del 40% de las inversiones del impuesto de renta para los nuevos proyectos y remodelaciones. Desde entonces, y con el repunte de la economía, la industria no ha dejado de crecer y en 2006 y 2007 reportó niveles de ocupación históricos. Entre 2003 y 2006 se invirtieron en el sector más de $140.000 millones y ahora se anuncian nuevas inversiones, tras la llegada de grandes operadores internacionales. El país se perfila como uno de los destinos turísticos más importantes de América Latina. Según el World Travel & Tourism Council (WTTC) para el periodo 2006-2015, se espera un crecimiento real anual de 4,5% en la demanda por viajes y turismo en Colombia, pasando de US$9.800 millones a US$14.300 millones en dicho periodo. 
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