| 6/6/2008 12:00:00 AM

La nueva inversión de Procafecol

La nueva inversión de Procafecol

Con algo más de 220 tiendas en el mundo, Juan Valdez está muy lejos de los 15.000 almacenes de Starbucks, pero como estaba previsto desde el comienzo, la idea no es alcanzar las dimensiones del gigante washingtoniano, sino ubicarse cerca de la segunda o tercera cadena de cafeterías, que son de un tamaño mucho más modesto y que no tienen reconocimiento de marca. Los clientes Juan Valdez pasaron de 3,6 millones en 2006 a 6,8 millones en 2007, un incremento de 88%. En 2008 Procafecol invertirá $18.000 millones para abrir 32 tiendas en el país y US$6,4 millones para nuevas inversiones sociedades en el exterior. A finales de 2008 tendrá en España 11 tiendas y 41 hacia el año 2011. En Chile 8 tiendas este año para llegar a 21 en el año 2010. En Ecuador 5 durante el año en curso y 17 en el 2010. En Estados Unidos 15 tiendas en 2008 para llegar al 2010 con 30 en total. “Como países prospectos en donde se ha logrado un avance significativo estarían Suecia y México con interés expreso, y Corea, Emiratos Árabes, Inglaterra, Perú, Argentina y Guatemala para un futuro”, dice el presidente saliente de la empresa, Ricardo Obregón. Para el ejecutivo, la mayor transformación productiva de Procafecol está alrededor de la innovación en el portafolio de productos. Menciona el café Liofilizado Juan Valdez, Cafecolas Kick, dulces, galletas y helados de café, extracto de café, Café Reale, Lattes, Pods y sus cafeteras, agua y una gama de más de 18 variedades de café molido y tostado.
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