| 4/2/2004 12:00:00 AM

La marca del Exito

La marca del Exito
En 1999, la cadena más recordada en el país era Cafam y le seguía Almacenes Exito; hoy es al revés, pero la brecha entre ambas aumenta año tras año. El sector de los supermercados se ha caracterizado en los últimos años por un gran dinamismo, y la competencia por el mercado es pareja. No obstante, en términos de top of mind, el liderazgo de la marca Exito no admite discusión y su estrategia 'nacionalista' logró demostrar una vez más su efectividad para generar recordación y favorabilidad hacia las marcas (logró el sexto puntaje más alto en el estudio). Este año, el concepto ha sido reforzado con la frase 'Estás en casa', el cual busca crear aún mayor identificación entre los almacenes y sus clientes, y tiene como imagen a la ex reina de Colombia Paola Turbay. La estrategia multiformato de la compañía permitió también que ganaran recordación el último año sus otras marcas, Ley y Pomona.
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