| 10/27/2006 12:00:00 AM

Dove

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El estudio "La verdad acerca de la belleza", realizado por Dove, una marca de Unilever, es el primer intento de interpretar las percepciones de las mujeres acerca de la belleza femenina. La investigación partió de encuestas especializadas en 10 países. El estudio probó que las mujeres se sentían lejanas de los estándares de belleza que construyen los medios. Por eso, Dove lanzó una campaña para mostrar la belleza del mundo real, con mujeres que no tienen las proporciones inalcanzables de las modelos de agencia. El resultado, Dove Reafirmante casi duplicó su participación de mercado en el país, pues pasó de 2,5% a 4,1%.
- El 2% de las mujeres del mundo eligió la palabra bella para describir su aspecto.
- El 68% concuerda en que los medios de comunicación y la publicidad establecen un estándar de belleza irreal que la mayoría de mujeres jamás podrá lograr.
- El 85% prefiere que en los avisos se muestre la belleza femenina del mundo real. Y le temen a la incidencia de los trastornos de la conducta alimentaria.
- El 33% de las jóvenes colombianas está en riesgo de sufrir trastornos alimentarios. Es la tasa más alta del mundo.
 
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