| 11/15/2005 12:00:00 AM

Alpina con visa en Venezuela

Alpina con visa en Venezuela
Después de Colombia, Venezuela es el principal mercado para Alpina, empresa que atiende más de 20 países. En el vecino país, así como en Ecuador, tiene presencia directa y las ventas hacia estos dos mercados fueron pilares en sus ingresos internacionales, que ascendieron a US$20 millones. Tras la caída de Venezuela en 2003, Alpina se mantuvo en el mercado y fortaleció sus inversiones en ese país que han llegado a cerca de US$15 millones. Se alista para una agresiva campaña publicitaria para promover las categorías de mayor rotación en el mercado: yogur y arequipe. Según un análisis de la prensa venezolana, esta empresa colombiana está enfocada en el grupo sociodemográfico C -similar al estrato 3- y aspiracional B y su posicionamiento está dirigido a tres valores: calidad, nutrición y valor agregado, por lo que no busca competir por precio. Desde su planta ubicada en el estado de Aragua, atiende el 50% del producto destinado a ese país y la otra mitad la exporta desde Colombia. El objetivo es tener un crecimiento superior al 20%. Tal como lo manifestó a los medios impresos Aurelio Gálvez, gerente de Alpina en Venezuela, la gerencia evitará riesgos vinculados con nuevos incrementos en la capacidad instalada y capitalizará las inversiones realizadas.
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