| 3/2/2001 12:00:00 AM

Volver a lo básico

Dejar atrás lo táctico y foco en lo importante, la nueva apuesta

"En los dos últimos años fuimos bastante promocionales. Tuvimos muchos mensajes que no construían el producto sino que pretendían comunicar actividades de patrocinios y precios", dice Carlos Romero, gerente del consumidor de Coca-Cola. A partir del último semestre, cambiaron su apuesta. Ahora buscan enfocarse a dar valores a la marca y fortalecer la comunicación en puntos de venta. Este es un reflejo de lo que sucede en la reorganización de la firma en el mundo: concentrarse en lo útil para el negocio. "Queremos volver a ser relevantes. Ese es nuestro foco", agrega Romero. Pasaron de lo táctico a lo importante. Pero, el reto aún es enorme. El mayor porcentaje de su inversión publicitaria y de mercadeo se destinará a generar buenas condiciones al consumidor y a que tenga las mejores experiencias posibles, "porque nuestro negocio no es la publicidad".
¿Tiene algo que decir? Comente

Para comentar este artículo usted debe ser un usuario registrado.

EDICIÓN 527

PORTADA

Ranking de las marcas más poderosas en las redes sociales 2017

Las redes sociales se han convertido en un medio de interacción de las empresas con sus audiencias. Invamer y Dinero entregan los resultados de cómo las gestionan 100 de las principales marcas del país.