Una 'lectura' al mundo

| 6/22/2001 12:00:00 AM

Una 'lectura' al mundo

Las exportaciones fueron el motor de esta industria, que ha tenido dificultades en el mercado interno.

"Para mantener el mercado, debemos fomentar la lectura. Otra estrategia está en internacionalizar autores locales".



Las movidas



Mientras en Europa leen más de 20 libros per cápita al año, en América Latina este índice está por debajo de uno. Por eso, las grandes multinacionales editoriales ven esta región como una de las grandes oportunidades para su crecimiento. Por ejemplo, la firma alemana Berstelmann tiene su mira en estos mercados y para ello compró la editorial argentina Sudamericana y también es dueño de Plaza & Janés. Como lo menciona Fernando Gómez, vicepresidente de Editorial Norma, "América Latina se convierte en un nuevo Eldorado para los europeos porque cuando tiene un índice de lectura de menos de un libro per cápita al año todo está por conquistar".



Y en el caso colombiano, también se ha convertido en una oportunidad de crecimiento. El año pasado, las exportaciones de la industria llegaron a US$155 millones, pero si bien aumentaron en 23,5% con respecto a 1999, su participación en las exportaciones no tradicionales se mantiene casi estable con el 2,4%. El subsector con mayor dinamismo fue el de libros, con ventas externas por US$93 millones, lo que representó un aumento de cerca del 20% en relación con el año inmediatamente anterior. En la industria editorial se destacan los esfuerzos en dos nichos, el infantil y la autoayuda. De hecho, algunas editoriales con colecciones infantiles han quintuplicado sus ventas en los últimos 3 años con este tipo de ediciones.



A favor



Ante la contracción de la demanda interna, los empresarios se la jugaron a exportar. Solo en el primer trimestre de 2001 se exportaron US$46 millones, la cifra más alta de los últimos 4 años. Las proyecciones para este año son exportar cerca de US$200 millones, 25% más que el año pasado.



En contra



Las exportaciones se pueden ver afectadas por amenazas sobre las economías de algunos países de América Latina, su mercado natural. En Argentina ya se han registrado caídas en los pedidos de cerca del 20%.





















































































Editoriales
IndicadorValorVar. %
Ventas1,056,72513
Activos1,324,55516
Patrimonio607,32010
Utilidad operacional53,98525
Utilidad neta17,351244
Obligaciones financieras249,61510
Concentración %69 


 











































































Viabilidad
Indicador2,0001,999
Ebitda102,11782,901
Ebitda/Gastos financieros (veces)1.51.1
Gastos financieros/Ventas (%)68
Ventas/Obligaciones financieras (veces)4.44.7
Utilidad/Patrimonio (%)3-2
Utilidad/Activo (%)1-1


 



















































































Indicadores
Indicador20001999
Margen bruto (%)3436
Margen operacional (%)55
Margen neto (%)2-1
Rotación cuentas por cobrar (días)116115
Rotación cuentas por pagar (días)9285
Pasivo/Activo (%)5452
Obligaciones financieras/Pasivo (%)3538
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