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| 12/14/2001 12:00:00 AM

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El año del azar



Aunque sea por curiosidad, casi todo el mundo compró un boleto de Baloto en 2001. Eso lo demuestra el increíble posicionamiento en tiempo récord de un producto que logró reunir mensualmente a más de 1'200.000 colombianos alrededor del sueño de volverse rico de la noche a la mañana. Las cifras hablan por sí solas. Ampliando la base de clientes en una forma importante y ensanchándola con nuevos consumidores que nunca compraban juegos de suerte y azar, Baloto alcanzó un estimado de ventas en el 2001 cercano a los $60.000 millones y un crecimiento promedio mensual de 27%. Apoyado en una tecnología innovadora de juegos de azar, alta confiabilidad, precio competitivo ($3.000) y diversidad de canales de distribución (desde droguerías hasta hipermercados), Baloto es el tema obligado de los colombianos que comparten sus sueños de qué harían con el premio si se lo ganaran.



El "Compadre"



Un hombre que se hizo a pulso como la mayoría de los colombianos, con una personalidad esencialmente buena y a cuya imagen quisiera estar asociada cualquier buen producto, esto es en esencia Mirando Zapata. Lanzada frente a dos novelas altamente posicionadas, los 26 puntos de rating que ha logrado capturar Mirando son considerados un suceso. Esta es la primera novela en la clase alta en Colombia y tiene al menos cinco fuertes ofertas de compra por clientes de otros países. RCN ha querido cuidar y mesurar su presencia en eventos y comerciales para que la marca que esta asociada con él, se sienta "importante y exclusiva", como se concibe el personaje.
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