Sección Mercadeo, Dinero.com

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Cómo sacarle provecho a la revaluación del peso
En lo que va del año, el peso colombiano se ha revaluado 11%. Este es el momento para comprar productos importados, viajar al exterior, endeudarse en dólares e invertir en pesos.

Colombianos, sitiados por las visas
Los británicos pueden ir sin visa a 166 destinos, mientras los colombianos solo lo pueden hacer en 54 lugares. Colombianos se rajaron en libertad para viajar al exterior.

Los jóvenes son el problema
El desempleo de las personas entre 14 a 26 años es del 22,2%, casi el doble del desempleo total del país. ¿Por qué los jóvenes no consiguen trabajo fácilmente?

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Mercadeo
Redes sociales en la comunicación
Las redes sociales han alcanzado tanta influencia dentro de las organizaciones que ya existen departamentos dedicados a este nuevo medio y a desarrollar estrategias de comunicación digital. La empresa consultora Hill & Knowlton traerá desde Chile el modelo a Colombia.

Fecha: 08/04/2010 12:00PM

Mercadeo
Los flash mobs más populares del mundo
Los videos virales en grupo o flash mobs, ganan popularidad gracias a la facilidad con que se puede generar y transmitir el contenido. Estos experimentos en publicidad y mercadeo son cada vez más usuales. En Dinero.com, una muestra de los más populares.

Fecha: 08/04/2010 6:00AM

Mercadeo
El corresponsal, antes y después
Además de haberse convertido en un fenómeno publicitario, el personaje de los comerciales se convirtió en una figura pública. Los creativos de Leo Burnett, le contaron a Dinero.com, en qué se inspiraron para crear al protagonista de la campaña.

Fecha: 07/19/2010 2:20PM

Mercadeo
El corresponsal, un fenómeno publicitario
La campaña publicitaria realizada por la agencia de publicidad Leo Burnett para Davivienda, bajo el concepto del ‘el lugar equivocado’, se convirtió en el fenómeno publicitario del año. Los más de cuatro millones de visitas en la página de internet de la campaña en un mes lo confirman. ¿Qué permitió el éxito de la campaña?

Fecha: 07/15/2010 7:00AM

Mercadeo
Larissa Riquelme, un fenómeno publicitario global
Cada vez será más frecuente ver que los anunciadores construyan campañas como la exitosísima de Axe y la de una modelo paraguaya que posó como hincha furibunda de su equipo nacional.

Fecha: 07/04/2010 7:00PM

Mercadeo
Marketing neurológico, la conquista del inconsciente
Se han generado técnicas de investigación para conocer respuestas cerebrales y fisiológicos del consumidor. El mapa interno del comprador es el eje central para diseñar estrategias exitosas. El 75% de los colombianos son totalmente emocionales.

Fecha: 07/01/2010 5:00AM

Mercadeo
Mayo, mejora levemente el consumo
Las compras de bienes manufacturados empacados mejoraron en mayo, pero aún tienen signo negativo. Pan artesanal, crema dental, papel higiénico y blanqueadores, los que más bajaron. Los resultados del avance a la encuesta de consumo Kantar Worldpanel para Dinero.com.

Fecha: 06/22/2010 6:00AM

Mercadeo
Cómo se gana el oro en Cannes
Carlos Rodríguez, ganó el premio Young Lions de Oro en la categoría ‘Impresos’ del Festival de Publicidad de Cannes, con un aviso para disuadir a los jóvenes de entrar en la guerrilla. Cómo es el concurso y cómo se gana. Una crónica de Paulina Jaramillo.

Fecha: 06/06/2010 8:00AM

Mercadeo
Cómo vende Noel
Segmentación de mercado, es una de las claves del crecimiento en ventas de galletas Noel, la empresa que tiene el 58% de su mercado. La compañía acaba de lanzar Galletas Toy para uno de sus segmentos. ¿Cómo establece y maneja sus segmentos?

Fecha: 05/27/2010 3:00PM

Mercadeo
Combatirán promoción de marcas alcohólicas en Internet
La campaña forma parte de una estrategia avalada el por los 193 miembros de la Organización Mundial de la Salud. También enfrenta a los gobiernos nacionales con una industria irritada por nuevos impuestos y controles a la publicidad.

Fecha: 05/21/2010 7:00AM

Mercadeo
Creativos rajan la publicidad política
En general, las campañas publicitarias de los candidatos presidenciales son flojas, desatinadas y mal producidas, es el concepto de creativos de agencias de publicidad consultados por Dinero.com. ¿Se salva alguna?

Fecha: 04/01/2010 7:00AM

Mercadeo
Dinero.com regala dos entradas para Shopower 2010
Cada entrada tiene un valor de $1'600.000. Todo lo que tiene que hacer es registrarse y responder cinco preguntas que aparecerán en la página durante el fin de semana.

Fecha: 03/05/2010 5:00PM

Mercadeo
Los próceres a la calle
Las estrategias de publicidad ahora están enfocadas en las redes sociales. Un ejemplo de esto, es que gracias a una campaña de divulgación conversar con Simón Bolívar, disentir con Santander, acompañar a Manuelita y ser informado por Antonio Nariño ahora es posible por medio de las redes sociales.

Fecha: 02/27/2010 7:00AM

Mercadeo
La vanidad masculina, un mercado en plena expansión
L´Oréal concentrará su estrategia de crecimiento en tres frentes: peluquerías, desodorantes y hombres. El más llamativo, el mercado masculino, es el mercado a conquistar.

Fecha: 02/25/2010 3:30AM

Mercadeo
SHOPOWER 2010
Foros Dinero presenta el foro para conquistar al consumidor e innovar el punto de venta, este 11 y 12 de marzo en Bogotá.

Fecha: 02/20/2010 12:00PM

Mercadeo
¿Cómo responden los compradores a las sorpresas?
Un estudio publicado en el Journal of Consumer Research demuestra que los occidentales responden con entusiasmo a descuentos o regalos inesperados. Los asiáticos, en cambio, son apáticos a estas estrategias, salvo cuando las sorpresas parecen estar atadas a un designio de la fortuna. Una lección en mercadeo.

Fecha: 02/19/2010 7:00AM

Mercadeo
Cómo reconocer un comprador
No lo dude. Hay rasgos que diferencian una persona que va a comprar de otra que solo quiere mirar el surtido de un almacén. Dinero.com recogió lo que saben de esto un grupo de vendedores expertos.

Fecha: 01/02/2010 10:00AM

Mercadeo
“Tiempos para probar cosas nuevas”
Cuándo es mejor usar publicidad digital, redes sociales o un impreso. Formas diferentes de planear y poner en marcha una campaña publicitaria. Entrevista con Matt Seiler, presidente mundial de la agencia Universal McCann.

Fecha: 12/24/2009 6:00AM

Mercadeo
Expo Shanghai, negocio para las ciudades colombianas
Las regiones y las ciudades colombianas tienen una oportunidad que no debían dejar pasar en Expo Shanghai. El Embajador Extraordinario para la Expo, el empresario Gustavo Gaviria se la contó a Dinero.com

Fecha: 12/17/2009 3:00PM

Mercadeo
El consumidor colombiano es cada vez más exigente
Del consumo desmedido de bienes de todo tipo, hemos entrado a una etapa frugal, comedida, conservadora y calculada. Nos hemos vuelto más realistas y pragmáticos lo que representa un nuevo reto de conquista para el mercado.

Fecha: 11/05/2009 5:00AM

Mercadeo
¿Por qué invertir en publicidad en Internet?
Internet se está convirtiendo en uno de los medios más efectivos para los anunciantes que quieren llegar directamente a sus clientes potenciales. Si aún no se ha atrevido a entrar en el mundo de la publicidad online, éstas son algunas razones por las que Internet es una inversión segura.

Fecha: 11/04/2009 5:00AM

Mercadeo
El futuro de las marcas propias
El director mundial de Marcas Propias del Grupo Carrefour, Martín Tolcachir, refiere las líneas en las que crecerá el negocio de las marcas propias en el mundo y en Colombia. Las posibilidades de este negocio parecen enormes.

Fecha: 10/26/2009 9:50AM

Mercadeo
Publicidad en internet comienza a recuperarse de recesión
Tras empantanarse con la recesión, la publicidad en la internet está recuperando el impulso que le ha hecho una fuerza mayor en el mercado en el último decenio.

Fecha: 10/22/2009 7:00AM

Mercadeo
Mayonesa Fruco un caso brillante en mercadeo digital
En cuatro meses, con imedios tradicionales y concursos en internet, la marca consiguió 11 puntos de participación en su mercado. Y conformó una comunidad en la red, de 30.000 usuarios ¿Cómo lo hicieron?

Fecha: 09/24/2009 12:00AM

Mercadeo
Nutella, resultados de una marca venerada
Hay nombres que son más que simples marcas en el mercado. Son un culto. La crema Nutella es una de ellos. Sus ventas crecen 14% en el mundo y 39% en Colombia en los últimos años. En Venezuela 74% y en Ecuador 18% según los últimos reportes. ¿Cómo lo logra?

Fecha: 07/28/2009 12:00AM

Mercadeo
“Este es el año de consolidación de Herbalife”
La marca Herbalife plantea nuevas estrategias para afrontar lo que falta del 2009. Entrevista con el Managing Director para América Latina, Patricio Cuesta.

Fecha: 06/22/2009 12:00AM

Mercadeo
¡A la caza del comprador!
Detectar dónde se genera el proceso de compra es indispensable para diseñar una buena estrategia publicitaria.

Fecha: 03/06/2009 12:00AM

Mercadeo
Publicidad para tiempos de crisis
No bajar la inversión publicitaria, promociones pero no solo eso, conseguir la fidelidad, Internet gana espacio. Opina Luca Lindner vicepresidente del McCann Group.

Fecha: 11/14/2008 12:00AM

Mercadeo
Cuatro marcas campeonas
Un estudio de Interbrand revela que Bancolombia, Banco de Bogotá, Comcel y Davivienda están entre las 50 marcas más valiosas de América Latina.

Fecha: 10/01/2008 12:00AM

Mercadeo
Súper mamás latinoamericanas
Un estudio muestra que las mamás de la región hacen en 16 horas, tareas que tomarían 29. ¿Cómo usan los celulares e internet?¿Cómo son estas mujeres?

Fecha: 09/30/2008 12:00AM