| 5/11/2011 12:00:00 AM

El lugar equivocado

El lugar equivocado
Anunciante: Davivienda Agencia: Leo Burnett

Objetivo: construcción de marca.

El Mundial de Fútbol de 2010 era la oportunidad perfecta para construir marca. El problema: la alta saturación publicitaria. En el humor, se encontró la diferenciación.

Resultados (fuente: Leo Burnett):

con una inversión de $3.000 millones para anunciar en medios masivos, se obtuvo un retorno de $431 millones en free press (no pagado).

En el mes del Mundial la campaña tuvo 18 millones de visitas en el blog. Al cierre de esta edición había llegado a los 55 millones.

En América Latina, el banco obtuvo un 600% más de menciones que Adidas, el segundo en menciones y patrocinador oficial.

Promedio de visitas en YouTube por video: 500.000.

Ranking en YouTube entre junio y julio de 2010: 34
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