| 10/17/2009 9:30:00 AM

Wal-Mart compite con Amazon.com en descuentos de libros

Wal-Mart Stores Inc. lanzó una guerra de precios contra Amazon.com Inc. y otros vendedores minoristas bajando a nueve dólares los precios en línea de ciertos títulos muy esperados.

La ola de descuentos comenzó el jueves, cuando la reducción de los precios al por menor de algunos títulos en pasta dura como "Breathless", de Dean Koontz, y "Under the Dome", de Stephen King, a 10 dólares, fue contraatacada con un descuento similar de parte de Amazon, el principal vendedor de libros en línea. Los dos rivales han llegado a reducir los precios incluso debajo de los US$9.

Los descuentos de libros son los más recientes en una serie de maniobras en línea de Walmart, el principal vendedor minorista del mundo, y podrían ayudarle a obtener un lugar en el mercado, como lo hicieron sus tiendas con los vendedores locales hace décadas.

"Aunque es el principal minorista en Estados Unidos, no es el vendedor en línea predominante en Estados Unidos", dijo Albert Greco, profesor de mercadotecnia en la Universidad Fordham de Nueva York. "Todo esto parece ser una campaña para aumentar su posición en el mercado en línea".

La guerra de los precios también es una noticia espeluznante para la cadena de librerías Borders Group Inc. y Barnes & Noble Inc., que han quedado atrapadas por los descuentos de Amazon.com y una caída en las ventas de música.

En las últimas semanas Wal-Mart, con sede en Bentonville, Arkansas, comenzó una campaña ofensiva en varios sectores minoristas. Abrió fuego con un anuncio similar al de Amazon.com a finales de agosto que permitirá a vendedores minoristas externos vender casi un millón de productos, de artículos para bebé a recuerdos deportivos, a través de su sitio de internet Walmart.com.

Después, anunció que enviará por correo los pedidos de 300 recetas genéricas tan sólo por Us$10, además de que comenzó su propio plan de celulares.

Lo último llegó esta semana cuando la compañía, especialista en precios de descuento, dijo que comenzaría a vender productos de belleza en internet.

 

 

(AP)

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