| 2/6/2011 3:00:00 PM

¿Vale la pena pagar US$3 millones por un anuncio en el Super Bowl?

El sitio GoDaddy.com casi era algo desconocido hace seis años, hasta que rodó entonces el anunció más comentado para el Super Bowl XXXIX.

El sitio GoDaddy.com casi era algo desconocido hace seis años, hasta que rodó entonces el anunció más comentado para el Super Bowl XXXIX — una parodia de la "avería de sujetador" de Janet Jackson, en el que una dama de pechos turgentes comparece ante la junta de censura y se le rompe uno de los tirantes de su diminuto sostén.

El anuncio fue considerado tan chabacano que la cadena Fox lo suprimió en la segunda parte del partido. ¿Otra consecuencia? Los anuncios del Super Bowl rodados cada año por GoDaddy, que registra los nombres de internet, son casi tan esperados como el espectáculo del entretiempo.

Fox cobra unos 3 millones de dólares por 30 segundos de anuncio publicitario durante el Super Bowl XLV del domingo. ¿Merece la pena el riesgo que corre la empresa anunciante?

"No es una apuesta", sostiene el fundador de GoDaddy Bob Parsons, "si se conoce el resultado".

En especial las empresas que usan internet obtienen enormes beneficios con los anuncios pasados durante el partido. El público ve los anuncios y luego acude a la internet para ver las versiones no censuradas del anuncio o para obtener productos gratis — y acaban transformados en clientes de pago.

Por ejemplo, Homeaway.com contrató el año pasado a Chevy Chase y Beverly D'Angelo para caricaturizar las viejas películas de National Lampoonen en un anuncio del Super Bowl. Un inaguantable conserje de hotel indica a Chase que tiene una reserva en la "Suite Napoleñon", que tiene un techo excesivamente bajo.

El anuncio, el primero de esa empresa durante en un Super Bowl, ocasionó un espectacular aumento de tráfico, lo que permite a las personas en busca de vacaciones alquilar casas particulares. Ese negocio derivado del anuncio del Super Bowl permitió a la empresa recuperar del 60% al 70% del costo.

"El resto lo atribuimos al valor futuro", dijo uno de los fundadores y director general Brian Sharples.

La empresa compró tiempo publicitario durante el partido del domingo, que enfrenta a los Packers y los Steelers y ahorrará dinero en su producción al no usar caras conocidas. Ha gastado ya un millón de dólares en servidores para manejar el tráfico de internet y puede volver a usar la maquinaria.

Los anuncios de CareerBuilder permitieron a la empresa especializada en anuncios de colocaciones laborales superar con creces a su rival Monster tras su primer anuncio de Super Bowl en el 2005. El monto del dinero cobrado a las empresas que colocaron anuncios ofreciendo empleo en el mes que siguió al Super Bowl creció en una media del 39% frente al mismo mes del año anterior.

"Este año ello se repite, pese a la recesión económica. Lo que descubrimos de año en año que ayuda a nuestro negocio", dijo el director de mercadeo Richard Castellini.

Y luego queda GoDaddy. Tras el Super Bowl XXXIX, contrató a la piloto de autos Danica Patrick como "chica de GoDaddy" y el año pasado firmó la entrenadora en el programa "The Biggest Loser" Jillian Michaels. Para este año ha prometido a los televidentes "nuestro anuncio más espectacular y picante".

 

(AP)

¿Tiene algo que decir? Comente

Para comentar este artículo usted debe ser un usuario registrado.

EDICIÓN 531

PORTADA

La Bolsa de Valores necesita acciones urgentes

Con menos emisores, bajas rentabilidades y desbandada de personas naturales, la Bolsa busca recuperar su atractivo. Finca raíz, su nueva apuesta. ¿Será suficiente?