| 8/27/2012 9:00:00 AM

Adidas capitaliza los deportes de verano

Con la clausura de los Juegos Olímpicos de Londres 2012, Adidas concluyó de manera positiva su participación en el evento. "Nuestra presencia dentro y alrededor de los Juegos Olímpicos fue fantástica", dijo Herbert Hainer, CEO de Adidas Group.

Londres. Las ventas en el Reino Unido para la marca Adidas tuvieron un incremento de 24% durante el primer semestre de 2012, impulsado por la demanda de productos olímpicos. En Reino Unido las ventas de los productos elaborados bajo la licencia Olímpica tuvieron un incremento del 250% en comparación con Pekín 2008. A nivel global, las ventas de Adidas Group crecieron un 11%, con base en tipo de cambio neutral, es decir 16% en términos de euros a €7.3 mil millones para el primer semestre de 2012.

Como socio oficial de ropa deportiva en Londres 2012, Adidas lideró el camino en los Juegos Olímpicos mediante el equipamiento de más de 80.000 Organizadores de Juegos con productos sostenibles, suministrando equipo para 3.000 atletas en competencia en 25 de los 26 deportes olímpicos y trabajando juntos con 11 Comités Olímpicos Nacionales, entre ellos el equipo más exitoso de todos los tiempos de Reino Unido. Herbert Hainer: "Sólo puedo admirar el entusiasmo que Gran Bretaña trajo a estos Juegos Olímpicos. Estoy orgulloso de que Adidas ha sido capaz de contribuir al éxito fenomenal de Londres 2012, a través de nuestro apoyo al equipo de Gran Bretaña y los atletas emblemáticos como Jessica Ennis y Sir Chris Hoy".

Los esfuerzos de Adidas en mercadotecnia de marca en torno a los Juegos con la Campaña de Comunicación "Take the Stage", las activaciones en la competencia y los eventos con atletas y embajadores tales como Yohan Blake, Laura Trott, Sally Pearson, los hermanos Brownlee, Stefanie Graf, David Beckham y Haile Gebrselassie, dieron como resultado un raiting positivo, con base al último reporte de Investigación de Mercado elaborado por Nielsen.

A principios de este verano, Adidas defendió su título como la marca de fútbol más exitosa de Europa y del mundo en la UEFA EURO 2012™ al anunciar que espera alcanzar ventas récord de más de €1,6 mil millones de euros en la categoría de fútbol en 2012, superando incluso a las ventas record obtenidas durante la Copa del Mundo de 2010 (€1,5 mil millones de euros en ventas). En 2008, el año de la más reciente UEFA EURO las ventas en la categoría de fútbol fueron de a €1,3 mil millones de euros.

Herbert Hainer: "Nuestra asociación con los principales eventos deportivos es lo que nos distingue de la competencia. Hasta ahora los resultados de este año muestran claramente cómo aprovechar exitosamente estos eventos y usarlos para preservar y mantener nuestro impulso comercial".
                                                               
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