| 2/8/2016 1:00:00 AM

US$5 millones costaron los anuncios de 30 segundos en el Super Bowl

Este año los anuncios en el mayor evento deportivo de Estados Unidos Super Bowl costaron US$5 millones por 30 segundos. La final de la liga deportiva de fútbol americano fue el escenario para que marcas como Doritos, Toyota, Jeep, Audi y BMW entre otros estuvieran frente a casi 114 millones de espectadores.

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AP

Desde una extraña criatura llamada "cachorromonobebé" a un lacrimógeno anuncio de Audi, la publicidad del Super Bowl cubrió este año un amplio espectro que abarcó desde el humor desenfadado hasta los mensajes conmovedores.En la noche más grande de la publicidad, Chrysler homenajeó a su marca Jeep con un anuncio que mostraba retratos en blanco y negro de veteranos, niños e iconos del pop. En el anuncio de Audi, un astronauta envejecido y deprimido recupera su alegría de vivir manejando un deportivo Audi con su hijo.

En un estrafalario anuncio de Doritos, un feto en una ecografía parece salir disparado del vientre de su madre para buscar un dorito que su madre había lanzado a un lado enfadada. El objetivo de los anunciantes fue llamar la atención y ganarse a los más de 114 millones de personas que vieron el juego el domingo del Super Bowl, de igual modo que los Broncos de Denver triunfaron sobre los Panthers de Carolina. Los anuncios costaron este año una suma récord de 5 millones de dólares por 30 segundos y las apuestas eran altas para destacar entre los más de 40 anunciantes y ser recordado después.

En general, los anunciantes fueron a lo seguro con celebridades apreciadas de forma mayoritaria como Anthony Hopkins (TurboTax) o Ryan Reynolds (Hyundai), animales adorables y temas pro Estados Unidos. David Berkowitz, director de marketing en la firma de publicidad MRY aseguró que fue una noche bastante segura. 

El humor alocado triunfó con una criatura llamada "cachorromonobebé" que es básicamente lo que describe en un anuncio para la bebida Kickstart de Mountain Dew. El anuncio quería mostrar que tres cosas buenas pueden encajar, igual que el producto combina Mountain Dew, zumo y cafeína. Kelly O‘Keefe, profesor de marketing en la Universidad Virginia Commonwealth, afirmó que dicho anunció fue el más raro de la noche, sin embargo la gente hablará de ello.

También abundaron los mensajes conmovedores. SunTrust invitó al público a tomarse un respiro y sentirse mejor sobre sus finanzas. El anuncio de Mini de BMW instaba a la gente a "desafiar las etiquetas".La mayoría de los anuncios lograron evitar el tono serio del año pasado, cuando un anuncio de Nationwide sobre accidentes domésticos evitables entristeció a muchos espectadores.

Hubo algunos errores. Dos anuncios de farmacéuticas llamaron la atención sobre problemas digestivos poco atractivos. Uno promocionaba la medicación contra la diarrea Xifaxan con una mascota con forma de intestinos que ocupaba una butaca en el Super Bowl. Otra intentaba concienciar sobre "el estreñimiento producido por opiáceos".Charles Taylor profesor de marketing de la Universidad Villanova, aseguró que ese anunció no fue un tema del que la gente quiera oír hablar durante un Super Bowl.

Algunos anunciantes crearon mini películas. Toyota optó por el formato largo con un anuncio de 90 segundos en el que unos atracadores de bancos utilizan un Prius 4 para huir de la policía. LG reclutó a Liam Neeson para un anuncio futurista mostrando el nuevo televisor OLED 4K de la marca. "The Chase", de Hyundai, aludía a la película "The Revenant" al mostrar a gente que escapaba de osos grizzly utilizando el sistema de arranque remoto de Hyundai.

Tim Calkins, profesor de marketing de la Escuela de Administración Kellogg de Northwestern, dijo que los anunciantes del Super Bowl se atienen a temas ligeros, Agregó que el año pasado lo anuncios fueron serios sobre padres y la mortalidad. Este año los anuncios son alegres y creativos.

AP

Lea también: Los millones del Super Bowl número 50.

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